I thread di Meta hanno raggiunto 175 milioni di utenti un anno dopo il suo lancio

Un anno e mezzo fa, Threads era solo un pensiero passeggero negli occhi di Mark Zuckerberg.

Ora, secondo il CEO di Meta, il concorrente X di Elon Musk ha raggiunto più di 175 milioni di utenti attivi mensili. Annunciare Mercoledì.

Come con qualsiasi social network, e in particolare per Threads, gli utenti mensili raccontano solo una parte della storia di crescita. È interessante notare che, a differenza di Facebook, WhatsApp e Instagram, Meta non ha ancora condiviso i suoi numeri di utenti giornalieri. Questa omissione suggerisce che Threads riceve ancora molto traffico di passaggio da persone che non sono ancora utenti abituali.

Negli ultimi mesi ho sentito dallo staff di Meta che gran parte della crescita dell’app deriva ancora dalla sua promozione su Instagram. Entrambe le app condividono lo stesso sistema di account, che non dovrebbe cambiare.

Tuttavia, 175 milioni di utenti mensili per un’app di un anno non sono nulla di cui preoccuparsi, soprattutto considerando il track record irregolare di Meta nel rilasciare esperimenti di app autonome nel corso degli anni. Zuckerberg è stato sincero con me e con altri dicendo che crede che Threads abbia una reale possibilità di diventare la prossima app dell’azienda da un miliardo di utenti. Per mantenere la storia della crescita, mi è stato detto, Meta si concentra sui mercati che ritiene abbiano l’opportunità di ottenere più quote di mercato da X, ad esempio il Giappone.

In questo momento, Threads rappresenta ancora una grande perdita finanziaria per Meta, anche se possono certamente permettersi di finanziarlo a tempo indeterminato. Internamente, mi è stato detto che i dirigenti stanno valutando la possibilità di pubblicare annunci su Threads l’anno prossimo, anche se il piano esatto non è ancora chiaro. È facile vedere come Threads potrebbe integrarsi con il sistema pubblicitario esistente di Instagram. Considerata la deliberata decisione di Meta di dare priorità alla politica e incoraggiare contenuti più leggeri, potrebbe rappresentare una nicchia interessante per gli inserzionisti che cercano un’alternativa più sicura per il marchio rispetto a X.

“Sarebbe fantastico se l’app diventasse davvero grande, ma mi interessa di più che diventi culturalmente significativa e attiri centinaia di milioni di utenti”, mi ha detto il capo di Instagram Adam Mosseri quando Threads è stato lanciato per la prima volta. Un anno dopo, non c’è dubbio che l’app abbia fatto ulteriori passi avanti sul fronte culturale. Ma il fatto che sia ancora in crescita significa che Meta ha la passerella per realizzarlo.